一家好公司的名字單調乏味，最初會讓投資者聞而遠之，而一家資質平平的公司如果名字起得花裏胡哨卻可以吸引投資者買入，並給他們一種錯誤的安全感。
——彼得·林奇
[彼得·林奇投資策略]
彼得·林奇認為，如果一家上市公司的名稱花裏胡哨，這樣的股票就最好不買。名稱花裏胡哨的上市公司確實能吸引投資者眼光，從而產生豐富聯想，可是這對散戶投資者來說卻並不是一件什麽好事。
彼得·林奇的觀點很有意思。他說，正因為名字花裏胡哨，所以容易讓人產生一見鍾情；可是，如果能讓你一見鍾情，那麽同樣也會讓主力機構對它一見鍾情。
這樣一來，這就不是什麽好事了：因為關注這隻股票的機構投資者多了，散戶投資者就很難買到低價位股票；而即使這樣，投資者還會有一種莫名其妙的安全感。而這兩者，對股票投資都是不利的。
這方麵比較典型的是，同樣是複印機公司，施樂公司的名稱就比大衛幹式複印機公司花裏胡哨得多，這對散戶投資者來說並不是一件好事。
大衛幹式複印機的名稱非常普通、平凡，而且單調乏味，它容易讓投資者以懷疑的目光來研究這家公司，然後敬而遠之。可是這樣一來，對其他散戶投資者來說卻是一件好事：大家都不買，這正是買入一隻好股票的先決條件之一。
彼得·林奇介紹說，如果某家上市公司的名稱裏有“高級”、“主要”、“微型”等字樣，往往就會給投資者以一種神秘感。這除了能讓投資者莫名其妙地感到投資這種股票有一種“安全感”以外，還會有一種美好的聯想。如果是這樣，那就糟了。
在美國股市中，UAL公司改名為Allegis公司，目的就是為了吸引追趕時髦的投資者注意；相反，瓶蓋瓶塞封口公司偏偏就是為了不讓追趕時髦的投資者感興趣，而堅持不改公司名稱。