1．品牌傳播走過的六個階段
我們每個人其實都是傳播者，傳播行為是我們通過符號向他人或團體表達態度、傳達情感、交流觀點、對信息進行共享和互動的有意識行為。
在人類文明的前行道路上，我們走過了口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播、互聯網傳播、融媒體傳播等六個階段。
（1）口語傳播階段
20多萬年前，人類擁有了語言能力。為了便於交流，人們將聲音與周圍的環境事物相聯係，抽象為能夠表達複雜含義的聲音符號，通過口語進行信息傳播。這種傳播方式親切、高效，成為一種非常便捷的傳播手段。
（2）文字傳播階段
在長期的摸索實踐當中，人類逐漸發明了各種文字，學會了用削尖的蘆葦稈或木棒等工具在泥板、龜甲、竹片、木塊、石頭等載體上記錄和傳播信息。文字的發明打破了口語的時空限製，使信息傳播從內容到形式都更為豐富，還能把信息長久地保存下來。
（3）印刷傳播階段
印刷術的發明打破了精英階層對信息的壟斷，讓信息傳播走入尋常百姓家。明朝中期，從事印刷的書坊就已經遍布全國各地，他們除了刊刻圖書之外，還印刻了大量的商品信息，對品牌的傳播和經濟的繁榮產生了巨大的推動作用。1833年，本傑明·戴在美國創立《紐約太陽報》，提出“照耀所有人”的口號，將報道的重點由政治轉向社會民生和娛樂，以品牌廣告為收入，每份報紙售價僅一美分或一便士，讓品牌傳播的對象不再限於特定的階層或群體，而是分散的、異質的、不定量的普通民眾。
（4）電子傳播階段
在工業革命的推動下，信息傳播技術發生了翻天覆地的變化，電話、電報的發明，讓人類實現了將信息進行遠距離、快速傳播的夢想。1888年，路易斯·普林斯為朋友們放映了自己拍攝的《朗德海花園場景》，使人們開始意識到品牌可以進行可視化的傳播。1925年，約翰·洛奇·貝爾德在倫敦的一家小商店向公眾展示了他發明的電視機。1929年，貝爾德C型電視機開始量產，電視開始成為品牌傳播的重要舞台。