醫院品牌的奧秘

書籍詳情

這些年，建設高質量的醫院成為眾多醫院管理者的共識和目標，醫院品牌在醫院管理中的重要性逐漸提升。本書融合嚴謹的理論與鮮活的案例，從品牌的要素組合、格局戰略、操盤路徑、創新技巧、表現手法、傳播規則、危機應對、文化培植八大方麵入手，全麵解讀醫院品牌的運營思...

目錄

• 推薦序一
• 推薦序二
• 導言　探秘：揭開醫院品牌的來龍去脈
• §一、病魔之下，健康是人們鍥而不舍的追求
• §二、醫院之源，信仰是穿透黑暗迷霧的光芒
• §三、品牌之耀，競爭是強者生生不息的樂章
• §四、眾心之盼，品牌是醫界化繭為蝶的共識
• 01　解碼：探究醫院品牌的內在邏輯
• §一、醫院品牌是什麽
• §二、醫院品牌由什麽組成
• §三、醫院品牌有什麽特點
• §四、醫院品牌有什麽用處
• §五、再小的個體也能成就品牌
• §六、如何打造醫院品牌的影響力
• §一、格局是什麽
• §二、格局需要清晰的品牌定位
• §三、格局需要高明的品牌戰略
• §四、格局需要敏銳的品牌思維
• §五、格局需要不懈的認知修煉
• §一、人性的奧秘是什麽
• §二、人性對醫院品牌管理的啟示
• §三、用人格測評工具摸清人性
• §四、人格化是醫院品牌獲得認同的捷徑
• §五、品牌維護在於滿足人性
• §一、創新對醫院品牌建設的意義
• §二、是什麽決定著創新的成敗
• §三、創新其實也有套路
• §四、醫院品牌創新的三個竅門
• 05　語境：增加醫院品牌魅力的魔法棒
• §一、解透語境，才能傳播品牌之趣
• §二、語境構造，其實就是兩個字
• §三、高明的語境，能讓大家情投意合
• 06　傳播：推廣醫院品牌的遊戲規則
• §一、品牌傳播是一門技術活
• §二、醫院品牌傳播必備的八個要素
• §三、醫院品牌傳播常用的五種方法
• §四、醫院品牌傳播的五個原則
• §五、醫院品牌傳播的四大核心要義
• §六、醫院品牌傳播的八項絕技
• §七、被人記住的品牌都會講故事
• §八、融媒體背景下醫院品牌傳播的三大策略
• §九、成就醫院品牌，離不開團隊的力量
• 07　危機：檢驗醫院品牌的試金石
• §一、危機與我們形影不離
• §二、認識醫院品牌危機
• §三、轉危為機並不難
• 08　文化：打造醫院品牌的終極武器
• §一、沒有文化，就沒有品牌