創新是人們為了滿足自身對物質或精神文化的需求，利用已有的條件，改進或創造事物和方法、路徑和環境，從而獲得價值收益的行為，它是世界保持活力的源泉。
成功的品牌，無不在為他人、為社會創造價值的過程中不斷創新，追尋屬於自己的坐標和意義。
1．創新是品牌長期保鮮的靈藥
美國經濟學家雷蒙德·弗農提出產品生命周期學說，他認為：任何產品都會經曆創始、成長、成熟、衰退的周期階段，間隔時間長短和其間的差距體現著企業在市場競爭中的能力。在此基礎上，德國的曼弗雷德·布魯恩提出了品牌生命周期理論，他認為：伴隨著承載體（產品或服務）的周期性，品牌也會經曆創立階段、穩固階段、差異化階段、模仿階段、分化階段和兩極分化階段。
在品牌的創立階段，品牌運營者通過市場調研和自我研判確定品牌的戰略定位，通過路線圖設計明確品牌的自我價值，通過申請商標注冊或取得商標使用權獲得品牌權益，為品牌的發展鋪墊基礎。
在品牌的穩固階段，品牌運營者通過優質的產品和服務，輔以有效的品牌推廣，使品牌逐步獲得服務對象的認可及社會的好評。
在品牌的差異化階段，品牌運營者通過提煉品牌特性，提升服務或產品的質量與功能，再造或強化品牌優勢，在服務對象心目中建立起特征鮮明的品牌形象，擁有良好的品牌知名度和品牌黏度。
在品牌的模仿階段，品牌被越來越多的競爭者關注，產品和服務開始被同行模仿和借鑒，品牌優勢被複製和跟進，品牌的生存壓力劇增。
在品牌的分化階段和兩極分化階段，品牌運營者采取的決策差異使品牌的競爭力和影響力發生改變，服務對象對品牌的認可度發生變化。有的品牌因競爭失利而退出市場，步入消亡；有的品牌在競爭中獲得了活力，進一步發展壯大。