對品牌進行人格化賦值，讓品牌具有人性情感的特征，有針對性地迎合不同類型的群體，是醫院品牌獲得公眾認可和青睞的捷徑和法寶。
采用大家普遍認可的邁爾斯—布裏格斯類型表對人格偏好類型的分類，我們可以在品牌建設的過程中，根據這16種人格特征，因人而異，投其所欲，應其所好。
1．內傾感覺思維判斷型（ISTJ）
ISTJ類型的群體務實而內斂，看重傳統和邏輯性，不太容易接受新鮮事物。針對此類群體，我們要保持“文火煲湯”一般的耐心，避免炒作。品牌傳播的要素應與自身具備的服務能力相匹配，避免因禁不起驗證而失去信任。在品牌推廣的過程中，我們無須刻意強調自己的品牌主張，要善於挖掘和展示具有細節特征的典型人物、具體醫療事件，用細膩的、真實的細節內容樹立品牌形象、打動人心。
2．內傾感覺情感判斷型（ISFJ）
ISFJ類型的群體重情守義，看重工作和家庭環境的和諧有序；行事盡職盡責，關注他人的感受，對認可的品牌會堅信不棄。針對此類群體，我們要重視品牌的親情化管理，發動其“朋友圈”和“身邊人”的力量，降低品牌傳播的時間成本，盡快助其建立品牌好感。醫院要重視對員工的職業道德和服務禮儀培訓與引導，通過規範的、有“人情味”的醫療服務展現醫院濟世惠民的情懷，增強品牌的親切感，保持品牌的吸引力。
3．內傾直覺情感判斷型（INFJ）
INFJ類型的群體熱情而果斷，行事目標明確，責任心強，注重公眾利益和長期利益；堅持自己的價值觀，有很強的洞察力，對品牌較為挑剔。針對此類群體，我們要放下架子，放開麵子，以平和積極的姿態與其建立關係。我們要尊重他們的關注點，加強醫療服務質量的缺陷管理和風險管理，善於利用6S等管理工具，不斷提高醫療服務滿意度。在品牌推廣過程中，我們要善於將自身的戰略利益與服務對象的健康利益進行融合，讓他們在實實在在的醫療體驗中接受醫院的品牌理念。