既然商譽如此重要，那麽，你的企業有商譽嗎？你重視過商譽的計價和計量嗎？你會運用商譽的作用嗎？
商譽的來源有兩個途徑：自創和購買。
商譽是一項資產，一項無形資產。而資產的本質，是企業所擁有或者實際控製的、能夠給企業帶來未來經濟利益的經濟資源。
對於資產的確認，按照美國財務會計準則委員會（FASB）的規定，應該在考慮成本效益原則和重要性原則兩個前提之下，按照是否符合可定義性、可計量性、相關性、可靠性這4個標準進行判斷。
對於資產的計價，一般認為可以從兩個方麵進行：按照資產給企業帶來未知經濟效益價值的現值反映；按照該項資產的現行轉出價值或投入價值反映。
自創商譽往往被認為是企業在長期生產經營過程中獲得的各項無形資源，這些資源給企業的最大好處是，可以使企業獲得比其他企業更多的收益。
從自創商譽價值的幾項構成要素中可以發現，良好的地理位置、獨特的生產技術、專營專賣權等等，都可以根據需要，作為企業的一般無形資產入賬。因為它們都符合資產的定義，符合資產的4個確認標準。
那麽，在金額上怎樣進行計算呢？
首先，企業良好的地理位置，一般都有一個公認的市價。如果沒有，可以通過地段租金資本化的價值，作為其入賬價值；
其次，企業的獨特生產技術，可以通過研究開發成本來進行計價，或者通過評估以評估價值進行入賬；
第三，企業的專營專賣權，可以根據獲得該項權力所投入的耗費來進行入賬，或者以轉讓該項權力所能獲得的收入來入賬；
最後，由於上述三項無形資源，都屬於企業無形資產的各個明細項目，在會計實務中都已有如何將其計價入賬的程序和方法，所以，這三項構成要素可以分別計入各自的無形資產二級賬戶中。