通過舉辦別具一格的形象宣傳和藝術促銷活動，絕對牌伏爾加酒終於從一種單純的商品變成了藝術品、收藏品。
20世紀70年代末，瑞典的“絕對”牌伏爾加酒打進了美國市場。可是很快他們發現，絕對牌伏爾加酒的銷售幾乎一動不動——在美國當時的伏爾加酒進口市場中，單獨從俄羅斯斯托利赫納雅公司進口的伏特加酒就占到80%以上——在美國人的心目中，生產絕對牌伏爾加酒的瑞典，並非傳統意義上出產伏爾加酒的國家。既然如此，在美國人的心目中絕對牌伏爾加酒也一定不會是什麽“好貨色。”
這真是一個天大的誤會。怎麽辦？
生產絕對牌伏爾加酒的Absolut公司認為，市場銷售之所以會產生這種“絕境”，從絕對牌伏特加酒的產品質量、價格、銷售渠道方麵來進行分析，自己已經盡到了最大努力，這方麵已經沒有多少潛力可挖了。唯一的辦法是，為絕對牌伏爾加酒披上“藝術”的外衣、灌輸美學理念，從而區別於競爭者。
那麽，究竟給絕對牌伏爾加酒設計一件怎樣的外衣呢？Absolut公司確定的美學原則是：追求“時髦、耀眼、不拘一格、非同尋常，有時帶些傻氣，但總是獨具韻味。”同時把產品的識別標誌確定為“酷”和“前衛”，又不乏滑稽和傲氣。在新設計的修長、寬頸的酒瓶上，就較好地突出了絕對牌伏爾加酒的這種獨特形象。
接下來，Absolut公司重點采取了與其美學定位一脈相承的一係列廣告宣傳策略。
在許多宣傳廣告中，他們展示的幹脆就是絕對牌伏爾加酒獨特的酒瓶形狀，所有宣傳文字包括文章標題都赫然列於酒瓶圖案的下方。
在許多節日促銷活動中，絕對牌伏爾加酒總是給消費者以意外驚喜。例如，在廣播中演奏聖誕頌歌；在廣告中利用一塊微型晶片用多國語言發出節日問候；在透明的塑料盒裏放著細小的塑料“雪花”，漂浮在一種油水混合物上，製造出“Absolut奇景”等，無不別出心裁。