第一章 營銷是什麽

本書開篇就提出營銷是什麽，並不是要在這裏進行理論探討。事實上，即使理論上搞得最清楚，如果無法把它有效運用到實踐中去，這種理論充其量也隻能算是空頭理論。

要想把木梳賣給和尚，如果不知道營銷究竟是什麽（不知道和尚究竟需要什麽），是說不過去的。

本篇主要通過各種營銷案例，來詮釋對營銷概念的透徹理解。