市場營銷必須講求誠信，所有市場營銷策略都應該是建立在誠信基礎之上的。否則，它就不是營銷，而是欺騙。
歸根到底，企業和消費者之間的“較量”是一個長期、反複的過程，不是一錘子買賣。任何不誠信手段雖然可能得逞一時、卻不可能得逞長久。
同時，也隻有在誠信基礎之上運用營銷策略，才能很快打開市場。
終生研究企業問題的美國經濟學家凡勃侖認為，誠信是企業最大的無形資產，是企業的增值力，即滾動發展能力。
這方麵比較典型的例子是，蒙牛乳業的營銷案例。
用誠信做通行證
對於乳品行業來說，以誠信取悅消費者非常重要。所以地處全球五大草原之一內蒙古大草原的蒙牛乳業，一開始就向消費者提出了“純天然、無汙染、高品質”的承諾。
然而，任何口號說起來容易、做起來難。為了切實做到這一點，並讓消費者知道自己在努力這樣做，蒙牛乳業創造性地追求以下兩個字：
淨
蒙牛乳業在我國第一個建立了奶車桑拿浴車間。奶罐車從奶源基地每向工廠送一次牛奶，就必須在高壓噴淋設備下進行酸、堿、蒸汽、開水清洗，以徹底杜絕陳奶殘留汙染新奶的可能性，最大限度地保持了草原牛奶的原汁原味。
稠
為了使草原牛奶聞起來更香、喝起來更濃，蒙牛乳業在100%原奶的基礎上，又增加了一道世界上最先進的ALFAST標準化“閃蒸”工藝，繼續去掉其中的一部分水分，以便於將牛奶的脂肪含量精確到0.1以下。
這樣做，雖然增加了生產成本、降低了企業盈利，可是由於提高了牛奶的乳固體含量，能夠保證牛奶口感均一、穩定、不受季節影響，從而更容易贏得消費者的心。
嚴防死守，確保產品合格率
為了保證產品質量上乘，蒙牛乳業從生產原料開始就實行了全過程、全方位的質量控製。