在琳琅滿目的保健品市場，健腦益智類產品的競爭尤其激烈。它們的共同特點是，都有一個叫得響的品牌，而且從名字上就可以直觀看出該產品的功能定位。
例如，這類產品的主導品牌“腦輕鬆”、“忘不了”、“歐得活腦素”、“腦靈通”、“天天向上”等。還有上海市場的“昂立舒腦”、“腦力健”、“聰而壯”、“南大智尊寶”等，都是其中的典型代表。
這樣的市場格局，給後來者“英泰含片”的崛起產生了很大壓力。可是，僅僅隻有4萬元啟動資金，“英泰含片”最終照樣在局部地區保健品市場上取得了成功。
它的經驗是，從與同類產品的差異點著手，異軍突起。
尋求差異，避實擊虛
健腦產品有許多是靠廣告轟炸起家的。可是，由於現在市場產品過剩，消費者的消費傾向日趨清醒、理智、成熟，已經不是所有廠家都敢高密度、高頻次進行廣告轟炸了。
還有更多的企業是心有餘而力（資金）不足，擔心最後連廣告費用也收不回來。
上海中科英泰生物技術有限公司生產的“英泰含片”，雖然也是一種改善記憶功能的保健品，可是由於啟動資金有限，要想打開市場，不得不改變其它同類產品的宣傳策略。因為從名稱上它就自慚形穢——不但不夠吸引人，而且根本就無法和“腦”相掛鉤。
有鑒於此，“英泰含片”從另一角度找到了著力點。因為它的產品研發單位是中國科學院下屬企業，所以便考慮借助於中國科學院的無形資產打響品牌。
市場上的這類產品，基本上都屬於卵磷脂、DHA、膠囊類產品，需要借助於開水服用，直接被腸胃吸收。
而“英泰含片”的特點在於，它是多肽小分子產品，適合於舌下含服，因此能夠直接刺激大腦細胞，打開記憶通道。