銷售促進（Sales Promotion，簡稱SP）又叫營業推廣，它是與人員推銷、廣告、公共關係相提並論的四大基本促銷手段之一。
事實上，AMA對銷售促進的定義就是：“人員推銷、公共關係以外的，用以增進消費者購買和交易效益的促銷活動。”
在我國，銷售促進的通常理解是“在一定預算時間內、在特定目標市場中，所采用的能夠迅速產生激勵作用、刺激需求、達成交易的營銷活動。”
顯而易見，銷售促進的對象可以是消費者，也可以是經銷商、製造商、銷售人員，但主要是消費者。
針對消費者的銷售促進活動，在營銷環節中占據著重要地位，而且這種地位越來越重要。
銷售促進的優缺點
與其他營銷措施相比，銷售促進活動的主要特點是短暫性、注重活動；工具的多樣性、創造性；時間的強刺激性、見效快，因而能夠更好地體現出營銷工作的創造性、靈活性和藝術性，體現商業競爭的智慧。
銷售促進在推進企業營銷活動中的作用越來越大，主要表現在以下幾個方麵：
縮短產品進入市場的過程；
培養消費者的購買習慣；
迅速提高銷售業績；
抵禦競爭對手的商業進攻，並向競爭對手發起攻擊；
補充甚至替代廣告宣傳手段（並不是每個企業都需要廣告宣傳，但每一個企業都離不開銷售促進）。
應當指出的是，銷售促進也有其固有缺點，這主要表現在以下幾個方麵：
單一的銷售促進措施不容易建立品牌忠誠度；
銷售促進並不會改變產品在市場中的最終命運；
不恰當的銷售促進措施，反而有可能降低企業產品的品牌形象；
銷售促進的刺激效果，有可能導致企業的短期行為。
銷售促進活動的分類
從活動手段來看，按照活動實施主體可以分為：