品牌營銷已經成為一個非常熱門的話題，然而不難看到，有越來越多的品牌營銷正在走入誤區。這種觀念和做法如果得不到及時糾正，對營銷工作是有害無益的。
在本書的最後，就重點來探討一下這個問題。
總體而言，品牌誤區主要表現在以下幾個方麵：
做品牌就是做銷量
這是許多營銷人員乃至企業明目張膽提出的口號，然而，這卻是一種錯誤觀念。
之所以會步入這個誤區，關鍵就在於，他們認為隻要產品銷售量上去了，品牌自然就會得到提升。
這句話看上去本身並沒有大錯，錯就錯在“隻要”兩個字。因為片麵追求產品的銷售量，往往會導致對品牌的其他要素如知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯想等方麵的建設視而不見。
這方麵比較典型的例子是，哈藥集團的營銷案例。
哈藥集團憑借鋪天蓋地的廣告轟炸，確實收到了“做銷量”的效果。據說，哈藥集團的廣告投入每增長一倍，隨之而來的銷售額增長率也翻一番。可是其在消費者心目中的品牌形象又如何呢？無論是從蓋中蓋“捐贈”希望工程事件還是大大小小的報刊質疑文章，都表明其美譽度、忠誠度、品牌聯想建設的力度亟待提高。
所以，完整地說，品牌營銷應當達到兩個目的，缺一不可：一是銷售量的增長，二是品牌形象的提升、品牌資產的積累。
做品牌就是做名牌
品牌是不是就等於名牌？這兩個不同概念經常叫人捉摸不透。
從概念上看，品牌是一個企業的商標、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、符號、廣告風格等的總和。
品牌（brand）一詞，來源於古挪威文字brandr，意思是“烙印。”從中可以看出，是品牌就希望在消費者心目中留下深深的“烙印。”
而名牌，通常認為是“知名度較高的品牌”的簡稱。它是在我國特定市場環境下產生的特定名詞，隻是一種俗稱。