從概念上看，博客營銷就是博主通過博客網站和博客論壇，利用專業知識、個人興趣和生活體驗等，傳播有用的消費經驗和最新產品信息，從而展開營銷活動，並影響讀者和消費者思維和購買的行為。
博客營銷絕不是像有些人想象的那樣在博客上發幾篇文章那麽簡單，這裏我們以奧迪A3跑車為例，看看它是怎麽來展開營銷的。
眾所周知，汽車展銷會上最常見的是用“香車+美女”來吸引觀眾眼球。可是奧迪跑車卻別出心裁，在博客上通過事件營銷出盡風頭。
那是2005年4月初。奧迪A3跑車在美國紐約舉行的車展上，既沒有美女站台，也沒有新車亮相，而是空空如也地擺放著3張告示牌，給人營造出一種新車在展台上展出時“搞丟了”的感覺。
果不其然，告示牌上寫著：“如果你有有關丟失的奧迪A3跑車的任何線索，請即致電1-866-657-3268。”而實際上，這是一個語音信箱的號碼，打進電話的人都要求被提供丟失的奧迪A3跑車的信息。與此同時，該公司在官方博客上發布了奧迪A3跑車的圖片和“尋物啟事”。
不用說，這一別出心裁的營銷手段隨後在互聯網上廣為傳播，有關奧迪A3跑車的圖片及其“被丟了”的信息在網上和觀眾博客裏到處可見，最終一共調動起近百萬美國人一起尋找該跑車。
這樣做的結果是什麽呢？那就是，雖然奧迪A3跑車還沒有與觀眾見麵，可是其產品形象已深入人心，潛在顧客在將來購買汽車時，奧迪A3跑車的形象一定會先入為主。這與那些在參展會上擺放了好幾天、走來走去的觀眾卻視而不見的產品相比，顯然要更勝一籌。
這次博客營銷的成功，主要取決於兩點：
一是新穎的營銷思路。這一營銷思路的新，主要體現在與其他同行的差異化上，這也就是所謂的“奇正之道”。當別人在車展上總是沿用“香車+美女”的老套路時，奧迪A3跑車的這一做法自然就更能吸引觀眾眼球、吊足胃口，被當做話題轉發到每個人的博客上去。