這些年葡萄酒在我國頗受歡迎，消費逐年增長。可是對於消費者來說，除了品牌、價格不同，很難說清楚這些葡萄酒品質方麵有什麽區別。其實這不但是消費者的困惑，同樣也是廠家的煩惱。因為“有比較才有鑒別”，否則你就很難展開有效的營銷攻勢。而南非一家美人魚葡萄酒（stormhoek）先聲奪人利用博客營銷，就走在了同行的前列，取得不俗的營銷效果。
美人魚葡萄酒公司規模並不大，所以從來沒有在英國做過廣告。美人魚牌葡萄酒2005年初出廠後，公司負責人馬爾給英國最熱門的150名博主每人寄去一瓶價位中等的葡萄酒，聲明隻要符合以下兩個條件就能免費得到它：一是已達法定飲酒年齡。這個事情好辦，即使博主年齡沒達到，家人中也一定有符合這一要求的。二是住在英國、愛爾蘭或法國，持續寫博客時間超過3個月，讀者人數不限（3人以上即可），博客寫什麽內容也無所謂，可以寫也可以不寫，可以說好話也可以說壞話。
做好這一切準備後，馬爾在博客上發表了這樣一份公告：“如果你的口袋裏裝著400美元無所事事，那麽你可以有多種選擇——既可以買一台微軟的Xbox 360主機，也可以買一箱葡萄酒。”
葡萄酒和微軟電腦本身沒有一毛錢關係，而他之所以要這樣寫，就是為了吸引消費者眼球。隨後，他給這份公告起了一個虛張聲勢的標題：“Stormhoek：微軟真正的競爭對手！”容易看出，馬爾的用意就是要利用博客這種虛擬世界的閑聊來促使企業產品在現實世界裏的銷量提高。
美人魚葡萄酒公司認為，“我們很誠實，我們沒有聲稱自己是南非最好的葡萄酒，我們隻是告訴人們這裏的酒品質不錯、價格合理，然後請人們說出自己的看法。”
英國這150名收到美人魚葡萄酒的博主們開始忙碌起來了。雖然馬爾並沒有規定他們的博文必須寫什麽，但不出所料，每個人都會牽涉到葡萄酒，並會說上有關美人魚葡萄酒的一堆好話。要知道，在這些博主中不乏各行各業大佬，如英國倫敦皇家學院天體物理學家安德魯亞弗博士、微軟公司技術專家羅伯特·斯考伯等。這實際上，就好比有150家自媒體同時在為美人魚葡萄酒做軟性廣告，可想而知其宣傳效果有多大。