2012年初，武漢工程大學副教授、大學生創新創業中心主任秋葉，開始嚐試在網上聚合喜歡PPT的夥伴們，共同打造一個“愛學習、愛閱讀、愛動手”的社群。
當年年底，他組建的“一頁紙PPT”社群，人數最多時有200人；遺憾的是，大多數人隻是把它當做一種聯絡方式，未能實現充分交流。再三考慮之後，他下決心刪掉了那些已經成名的高手，以提高同質性；同時把群員人數嚴格控製在69人，進一退一。此外還有一些特殊的群規，如新人進群一定要先爆照，並且必須是素顏照。這樣一來，群裏的妹子、漢子們可就熱鬧了；有人堅決不肯爆照，那就隻好忍痛割愛。
如此這般，奇跡發生了。他們一起運營秋葉PPT微信，寫3分鍾PPT免費教程，就這樣一個純粹是為了學習、沒有娛樂的微信公眾號，在不到兩年時間裏就吸引了30萬名粉絲，然後一起合作出版了《和秋葉一起學PPT》、《說服力：教你做出專業又出彩的演示PPT》兩本書，累計銷量超過10萬冊。與此同時，他們還一起做在線教育，不聲不響地就在網易雲課堂上把《和秋葉一起學PPT》課程做到第一名，定價129元的課程購買人數突破15000人！
社群越滾越大之後，他們成立了各種課程開發討論組，建了一個又一個學員群。超過2000人的學員群有7個，並且還在繼續增加中。口口相傳的口碑效應，使得單門課程《和秋葉一起學PPT》在學員超過1萬人之後，即使什麽都不做，每天的銷量也會比同期高很多。
可以說，關於社群讀者已經司空見慣了，可是要經營好社群又確實不是一件容易的事。所以，這裏就此社群營銷話題展開來討論一下。
能看到，許多QQ群和微信群要麽淪為了廣告平台，要麽就是經常隻有這幾個人發言，要麽幹脆就死氣沉沉地無人發言。總之一句話，這些社群要麽“不正常”，要麽就是“死的”（被多數群友屏蔽了）。2015年被稱為“社群元年”，微信群、QQ群已經成為連接消費者和品牌的最短路徑，出現這樣的情形對商家來說實在令人惋惜。