搜索引擎營銷是目前使用最廣泛的網站推廣營銷手段之一。尤其是基於搜索結果的搜索引擎推廣，其中因為有許多可以免費使用，所以更受中小企業歡迎，從而成為互聯網+營銷體係的主體之一。
數據表明，2015年全球搜索市場上的直接流量占43.38%，搜索引擎流量占27.79%，而傳統的郵件營銷隻剩下可憐巴巴的0.36%，並且搜索引擎營銷在全球還有越來越受歡迎的趨勢。
2015年6月，我國互聯網用戶搜索引擎使用率80.30%，與上年同期持平。2015年，我國網絡廣告市場的規模已經超過電視廣告。我國作為全球第一大互聯網市場，2016年6月互聯網用戶數已達6.68億。實際上，這就意味著全國每天有5.36億人在通過搜索引擎檢索相關商品。以2011年1月才推出的微信為例，2015年一季度就已覆蓋中國90%以上的智能手機，月活躍用戶達5.49億人，用戶覆蓋200多個國家、20多種語言。2016年我國網民通過微信購物的比重已經高達31%，而2015年還隻有15%。
從具體方式看，搜索引擎營銷主要有競價排名、分類目錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、搜索引擎優化、地址欄搜索、網站鏈接策略，等等。無論是企業還是個人，都可以把搜索引擎與自己的網絡門戶如企業自建網站、個人博客和微博等相關聯，以此來增加訪問量，提高知名度和關注度。
在這其中，有條件的企業和個人可適當運用競價排名等付費營銷方式，快速提高知名度和宣傳效果。因為歸根到底，酒香也怕巷子深；你的產品哪怕再好，如果無人問津恐怕也很難成交。
那麽，競價排名究竟如何操作呢？首先是要了解競價規則。以國內訪問量較大的一家網站為例，它的競價規則是按點擊價格計算，排名規則為：綜合排名指數=自身出價×質量度；關鍵詞每次點擊的價格=（下一名出價×下一名質量度）÷關鍵詞質量度+0.01。