商業網站是最常見的搜索引擎渠道；相比之下，微信、支付寶等搜索引擎方式則較為隱蔽。而實際上，一切可用來從事信息谘詢搜索的方式都是廣義概念上的搜索引擎。就好比道口一樣，大馬路口、十字路口等交通要道流量大，適合做廣告；小馬路口、丁字路口、岔路口的流量也不見得就小，同樣適合搞宣傳。並且，一些後起之秀還往往發展速度更快，更令人不容小看。與此同時，需要從事搜索引擎營銷的也並非隻有傳統企業和服務行業，包括互聯網企業本身也同樣具有這種內在需求。
這兩年除夕中央電視台春節晚會上推出的微信紅包、支付寶紅包、QQ紅包等，就是其中突出的一例。運用得當，一夜之間就會家喻戶曉。
2016年中央電視台的春節晚會播出時，幾乎每家每戶的眼睛都是盯著手機而不是電視屏幕的。看電視成了一種點綴，人人都把目光和精力集中到了支付寶的整點“咻一咻”上。尤其是在其他4張“福卡”早就集齊、專門等著第五張“敬業福”的背景下，就更是聚精會神地關注著它。即使沒“咻”的時候，眼睛也會關注有哪個微信群在發紅包，去搶上幾輪，並且不時地刷新一下微信朋友圈，看看各種吐槽晚會節目的段子。隻有這兩件事忙完了，才會輪到抽空去用眼睛瞄一下電視屏幕上的晚會節目。
這就仿佛是，過去全家圍著看春節晚會的電視節目，現在已經換成了搖紅包、湊福卡，看電視則成了一種點綴。
而其實，早在2015年的那次春節晚會上，微信“搖一搖”已經出盡風頭。競爭對手支付寶因為沒有這樣的社交基礎，所以隻好另辟蹊徑，開發出了一種“口令紅包”玩法，通過微信群發放口令來吸引用戶去支付寶輸入口令來搶紅包。但顯而易見，這種拐彎抹角的做法令人不爽。所以接下來支付寶吸取教訓，利用微信社交平台，通過朋友圈、微信群來拉好友集福卡，用這種社交行為來扳本。