批批吉服飾（上海）有限公司（PPG）曾經是一家中國乃至全球領先的服裝品牌廠商。這家外商獨資企業通過把現代電子商務和傳統零售相結合，以網絡平台和呼叫中心為服務核心，用先進的直銷營銷理念配合卓越的供應鏈管理，為顧客提供高品質服裝產品和服務，曾經風靡一時。
高中階段就去美國留學的上海小夥李亮，從紐約大學畢業後進入郵購和網絡直銷服裝公司藍衫公司（Lands’End）工作，一直做到首席采購代表、亞太地區采購部副總裁，擁有獨立的采購團隊，同時對多個國家尤其是中國的供應商進行采購管理和質量監控。
他從該公司1995年推出網上銷售、設立網上導購專家得到啟發，覺得網絡直複營銷不但可以降低渠道費用，更能通過導購專家與消費者的互動，通過聊天方式協助消費者找到自己想要的商品。
在這樣的背景下，1999年他開始自主創業，隨後便獲得風險投資，緊接著在網絡股泡沫破滅之前及時脫手。2004年回國後，他開始調研國內零售業，赴20多個城市考察市場，最終於2005年10月在上海創建批批吉，通過目錄、電話和網站方式直銷男式襯衣，產品交給長江三角洲的7家襯衣廠定製加工，因為這一塊是他最熟悉的，市場也無比廣闊。
批批吉是一家典型的“輕”公司，沒有廠房，沒有生產線，也沒有實體店，隻有一家PPG襯衫官方網站，員工總數不到500人，其中還包括206席呼叫中心工作人員。可是，由於其快速發展的銷售規模和成長速度，還是讓國內傳統的服裝企業驚為天人。
業界一致認為，批批吉的成功主要是借鑒戴爾電腦的直銷模式，所以把它稱之為“服裝行業的戴爾”。它在不到兩年時間裏就取得飛速發展，銷售規模暴漲50多倍，日均銷售襯衫1萬件，居國內襯衫銷量第二位，先後贏得多家全球性風險投資機構的關注，累計注資8000多萬美元。