漢堡王（Burger King）在全球是規模僅次於麥當勞的快餐連鎖店。如果你要吃漢堡，它的品種最全。也難怪，它的口號就是“Have it your way”（以你的方式），意思是你無論要吃什麽樣的漢堡包這裏都有。
漢堡王在美國的成功，就與網絡視頻營銷有一定聯係。它雖說是第二大快餐連鎖企業，可是與麥當勞之間的差距還不小，由此它責怪自己市場推廣不力，做出的一大動作便是在2005年初換掉了原來那家著名的4A廣告代理商，把價值高達3.6億美元的廣告代理合同給了邁阿密的一家小公司Crispin Porter+Bogusky。別看這家公司小，可是在廣告創意方麵卻常常獨具匠心並雄心勃勃，有“全美最瘋狂的廣告人”之稱。
那麽，漢堡王在聘請了這家公司後，它們又是怎麽做的呢？這就是讀者看到的、受當時正流行的視頻辣妹啟發，於2006年4月首創的視頻互動線上遊戲“聽話的小雞”。
當時漢堡王正要推廣新的雞塊快餐，既然是雞塊，自然就會令人聯想到雞，所以，它們完全拋棄傳統電視廣告狂轟亂炸的那種做法，尤其是摒棄兒童快餐店總喜歡用一些兒童玩具來吸引顧客的辦法，從雞身上開始與觀眾產生互動，並且是那種主動、互動地形成網絡口碑傳播。
“聽話的小雞”視頻實際上很簡單：隻有一個頁麵，頁麵上的視頻窗口站著一個人形小雞，下麵有一個輸入欄，供觀眾輸入命令式英文單詞；而當觀眾輸入單詞後，視頻窗口裏的那隻人形小雞便會按照你輸入的單詞意思做出相應的動作。如果你輸入“JUMP”（跳），小雞便會揮舞翅膀，原地跳舞；接下來回複到初始畫麵，輸入“RUN”（走），小雞就會揚起翅膀，在屋裏走來走去；如果你輸入的單詞小雞看不懂，或者無法用肢體語言來表達，會擺出一副委屈的樣子表示“沒聽懂”；如果你長時間沒有動作，小雞會做出擦汗的動作來撒嬌抗議。這些動作不但是按照你的命令來執行的，而且還會巧妙地通過互動遊戲方式把漢堡王的口號“以你的方式”呈現在你麵前。