百事公司是全球最大的食品和飲料企業之一，主導產品是百事可樂，主要競爭對手是美國可口可樂公司。
從曆史上看，百事公司有利用名人做產品代言人和廣告的傳統。20世紀50年代，百事公司正是借用這一招在全球大做廣告，才使得其銷量直逼可口可樂。為了詮釋“渴望無限”的品牌理念，倡導年輕人積極進取的生活態度，最近一二十年來百事公司屢屢選擇足球和音樂作為品牌基礎與文化載體，啟用了一大批明星作為品牌代言人。
百事公司幾乎每年都會推出一句主題廣告語，2009年是“百事我創”。為了這一天的到來，它從2006年開始就與當時風頭正健的台灣流行樂歌手周傑倫簽約，舉行了一次名為“百事我創·周傑倫廣告創意征集活動”的網絡視頻營銷。周傑倫從2006年起連續3年獲得世界音樂大獎中國區最暢銷藝人獎，而2009年推出“百事我創”時正是他的鼎盛時期。
“百事我創”的高明之處在於，它把視頻廣告創意權完全交給消費者，讓消費者自己編創廣告創意內容，然後由周傑倫擔任主角進行拍攝，這一點特別區別於以往由品牌和廣告公司來決定廣告創意的操作方式。
在活動最初入圍的1804件作品中，隻選出了2件作品進行加工，而最令周傑倫滿意的是一個他被人惡搞的故事。這是遼寧網民何玉峰創作的《我隻要你的汽水罐》，故事情節是：口渴難耐的周傑倫從自動售貨機裏買了一罐可樂，結果邊上圍來一群歌迷要他簽名，於是他隻好把可樂放在一邊，一個個地簽名滿足他們的要求；而當眾人離開後，周傑倫剛想痛飲可樂了，卻發現邊上還有一位老奶奶站在那裏。周傑倫當然以為她也是來要簽名的，隻好無奈地搖搖頭；沒想到老奶奶卻做了個手勢，示意他先喝完再說。而當周傑倫喝完可樂後，老奶奶把他的可樂罐扔進自己袋子裏便揚長而去，隻剩下周傑倫尷尬的一張臉。這則故事周傑倫喜歡，網民也喜歡，因為這讓他們看到了一個從歌壇上走下來的普通人形象。[1]