褚時健是一個傳奇性人物，他晚年成功推出褚橙並使之成為勵誌橙，就與有效的網絡圖片營銷分不開。
橙子是一種普通水果，本來就不太好賣，如果要做廣告也未必會有什麽效果。所以，推銷這類產品必須不走常規路。在這方麵，有著豐富企業管理經驗的褚時健當然知道這一點，所以他不做廣告，就著重講故事。他有的是滄桑的人生經曆，隻要願意講，就必定會有媒體幫他傳播。
從水果角度看，褚時健種植的是一種我國雲南特產的冰糖臍橙，商業品牌叫雲冠橙，因為是褚時健種的，所以人稱褚橙。而褚時健本人的經曆則十分傳奇：1928年出生在一個農民家庭，1949年參加雲南武裝邊縱遊擊隊，1979年擔任雲南玉溪卷煙廠廠長，一手把“紅塔山”香煙品牌做到全國第一。1994年被評為“全國十大改革風雲人物”，人稱“煙草大王”。1998年因嚴重貪汙被判無期徒刑，後減刑為有期徒刑17年；2002年獲準保外就醫，然後回到雲南省玉溪市哀牢山種起橙子來。2010年時，2000畝山地麵積的褚橙到了收獲季節，褚橙一時風靡昆明大街小巷；而它也隨著褚時健這個最富有爭議性人物的輝煌與沉淪到再次以勵誌橙身份名揚天下，並在2012年首次大規模進入北京市場。
褚橙之所以能走到這一步，就與一係列的網絡圖片營銷及策劃有關。
2012年，一群有著南方報係和網易背景的創業者創立的本來生活網殺入生鮮電子商務。當時，還沒上線的本來生活網，通過一位有著20多年農業經驗的高層領導聯係到了幫褚時健打理生意的褚時健的外甥女婿李亞鑫；而當時褚時健正好也在尋找省外市場，所以雙方一拍即合。
從哪裏入手呢？他們首先與騰訊財經、太美傳媒一起搞了個騰訊專題活動頁麵，在網絡圖片上赫然寫著：“傳橙·傳承：75歲再創業，褚時健橙果進京，7天免費搶嚐！”背景是一望無邊的果園與崇山峻嶺。