京東商城是國內企業中的網絡圖片營銷高手，隻不過其風格與別人有點不一樣，顯得有些另類甚至低俗，給人以“壞小子”的感覺。
之所以這樣說，是因為網絡圖片營銷在國內自從2013年正式走紅後，就在微信和微博上大行其道。每年采用網絡圖片營銷的企業有成千上萬家，但其中隻有10來家使用最頻繁，幾乎每個星期甚至每天都有作品問世，京東商城便是其中之一。不但如此，每到重要的時間節點或需要攻擊競爭對手時，它也必定會用上這一招。
具體地說，京東商城的網絡圖片營銷具有諸如“無節操”、“食間到”、“別瞎淘”等特點，打擦邊球與火藥味並重。甚至可以說，京東商城的大多數網絡圖片節操都不高，不是蹲在馬桶上、脫衣服等配圖，就是“不過脫件衣服的時間而已”、“有shi以來最神速快遞”等文字旁白，讓人大跌眼鏡。[1]
例如，每年的5月12日是國際護士節，是全球向醫護人員致敬的節日。可是在京東商城的圖片營銷眼裏，卻被當做可以用來惡搞的機會。
2015年5月10日，京東商城推出了一則利用“護士節”名義促銷**的活動廣告，頁麵上的大標題赫然寫著“5·12甜心護士關愛日”。乍一看好像也沒什麽，可是仔細一看，它卻是用來主推“9.9元秒殺”護士製服、情趣內衣的；“護士節”主題旁邊就是身著**模仿版護士服的模特，頁麵下方則是透明薄紗掛脖綁帶式護士製服、情趣內衣女**套裝等。從整個頁麵看，仿佛就是一幅**裸的**廣告，一時間引發醫護人員以及眾多網民的轉發怒批。甚至有網站專門設置了投票調查按鈕，結果發現：在參與投票的網民中，全都表示“京東商城的內衣節太低俗”、“麵對如此促銷，不會加入購買行列”，要求平台承擔連帶責任。受此批評，5月11日中午京東商城下線了相關活動，刪除了該頁麵。[2]