古文“子曰”中的“子”，一般認為是指孔子，其實不然。當時的“子”隻是學生對老師的尊稱，唯有《論語》例外。《論語》中除了個別地方出現“孔子曰”之外，滿篇“子曰”都是指孔子之言，是因為孔門弟子認為天下人都應該知道他們的老師是誰（孔子）。事實當然不是這樣的，因為當時的儒家影響並不大，孔子生前更是一位失意之人、被嘲笑對象。但顯而易見，稍微讀過點書的人都知道有“子曰”一說。
正是利用“子曰”的這一知名度，一群來自不同地方、不同行業的“85後”“90後”，為了詮釋年輕人主張，利用年輕人文化水平較高、專門打造出了一款專屬茶葉品牌“子曰”，並於2014年6月24日晚在微信朋友圈內瘋傳。
這實在可以說是一次冒險行為。因為他們在前期市場調查中就發現，目前國內茶市場上呈現出以下三大特點：一是年輕人不愛喝茶，有些人甚至從小到大沒有喝過一口茶；二是總有人喜歡把茶道講得越來越深奧，讓人尤其是年輕人望而生畏，覺得這茶隻是一種可以觀賞的藝術，而不是日常生活飲料，這就本末倒置了；三是中國人種茶、賣茶注意力集中在高端禮品市場上，明明很簡單的兩小罐茶葉卻要配上精美厚重的外包裝，讓人有一種“買珠還櫝”的衝動。所以說，建立在這一調查基礎之上來創建茶葉品牌，不得不讓人感慨這一設想過於冒險。
一方麵是，現在的年輕人幾乎不喝茶、全都在喝碳酸飲料；另一方麵，他們又想讓這些年輕人由此喜歡上喝茶，這就難免會有“趕鴨子上架”的味道。但正如小島上的人從來不穿鞋既表明鞋在這裏賣不出去也表明未來的鞋市場潛力有待挖掘一樣，這幫年輕人相信的是後者；關鍵是要用怎樣的一種另類營銷讓他們喜歡上喝茶，然後還能買自己的茶。