所謂網絡紅人，是指在網上走紅的平民。這些人之所以會從過去的“凡人”變成知名度高的“紅人”，除了某種自身特質在網絡傳播下被放大之外，還必定離不開網絡軟文營銷的炒作，是在網絡媒介環境下網絡推手、傳統媒體、受眾心理等共同因素作用下的結果。
但不用說，網絡紅人的走紅也有多種方式，網絡軟文營銷對他們的炒作更是千姿百態。這裏先看一篇一位內地歌手是如何在網上走紅的案例。
這是2010年一篇以帖子形式在網上出現的軟文，標題是《大陸新出了個歌手組合叫某某某！大家知道嗎》，帖子內容隻有一句話，那就是“此人先引起了非常至多的關注！如有知道某某某消息者請發布消息！謝謝。”這種半文不通的語句和格式很適合這種狀態。接下來，不同的“托”出現了，回答問題的角度雖然不同，但目的都是為了炒作。二樓回複說：“我好像在什麽地方聽過某某某這個名字，但一時還想不起來了。”三樓的回複是：“好像是內地的歌手，要出唱片的吧！”四樓接著說：“我找到鏈接後給你，某某某是內地的嗎？”五樓的回複是：“我也聽過，好像在網上，要麽就是博客裏，好像是說什麽內地全能藝人。”六樓：“現在都是炒作，哪來的那麽多原創。不過名字挺新奇的！某某某是哪個星球的啊@？！！嗬嗬。”七樓：“回頭我看看，好像在一個介紹中國搖滾樂的網站上有某某某的介紹。”八樓：“有新的消息了，我在網上看見有信樂團的歌迷在尋找某某某，哈哈！很有意思啊！”九樓回複：“而且有很多人在發布，好像說某某某和某某某的音樂很像。”十樓回複：“是發布尋找某某某的消息吧，我也看到了，很多……好多歌迷！”
經過這麽幾個回合，網民就能從這一語半句中了解到某某某大概是一個什麽樣的情況；並且由於這10條回複斷斷續續要間隔一段時間，所以就容易在網上引發眾多網民關注。從內容上看好像這些人彼此都不認識，但其實這隻是外表，背後有一根主線在主導整個事件如何發展。