《one·一個》是韓寒監製、原《獨唱團》主創成員共同製作的一款文藝生活App，主要為熱愛文藝的網民提供更多優質的流行作品和產品，內容是每天精挑細選為用戶提供一張圖片、一句金句、一篇文章、一個問答、一首音樂及一部當日電影等。
2010年，韓寒主編的《獨唱團》首印30萬冊上市後，創下了200萬冊的銷售奇跡。可是由於刊號等原因，它隻出版了一期便不得不停刊，同年12月解散了團隊。後來在騰訊網的邀請下，韓寒開始推出互聯網資訊產品“hanhan.qq.com”（一個·韓寒），並且在2012年11月慢慢地打磨出了《one·一個》這樣一個品牌。短短3年時間過去後，《one·一個》累計更新超過1000期、累計用戶超過3000萬、總閱讀人數超過10億人次。
那麽，它又是怎麽做到這一切的呢？歸納起來可以用“明星+粉絲+品牌”三合一來形容：
首先必須明確，《one·一個》本身就是一份電子雜誌。根據電子雜誌和文藝App平台特點，並且兼顧需要每日更新，《one·一個》的內容和設計都相當精簡，首頁就是一張醒目的大題圖，所有內容都用最簡單的語句表達出來，並且可以通過側滑翻頁讀到當天推送的文章。
明星效應在《one·一個》電子雜誌營銷中發揮著至關重要的作用。它創辦之初大部分團隊成員是文藝青年，技術方麵是短板，所以不得不采取成本較高的技術外包方式。由於主編韓寒太忙，以至於上線時間被推遲了五六次。後來，無奈之下大家把韓寒拖到辦公室裏，一起監督他在電腦上一個字一個字地敲出了《碎片》。果不其然，韓寒巨大的影響力而不是《碎片》本身的價值，使得《one·一個》上線後不到24小時就衝到App Store中國區免費總榜第一名。
這正應了一句老話：意見領袖加名人效應是上百萬元推廣費都買不到的。要知道，2010年初韓寒第一次實名亮相新浪微博時僅僅說了一個“嗨”字，就引發粉絲瘋狂評論與轉發，微博粉絲馬上就增加到了70多萬。