俗話說，“運氣來了擋都擋不住”，但外人看來，Twitter網站在一步步發展壯大的過程中可稱得上是好運連連。
一件事情能否取得成功需要碰運氣，但同時也需要你具有識別幸運的能力，即正確判斷如何將創意變成現實的時機和環境。否則，即使“幸運女神”站在你麵前，也會失之交臂。
對於媒體來說，能夠抓住好運氣的一大關鍵，就是正確判斷公眾究竟關注什麽樣的內容。埃文·威廉姆斯介紹說，他過去之所以能多次顛覆媒體行業，原因就在這裏。
在聯合創建Twitter網站之前，他在博客上就已經率先構建了一個平台，短短幾個月的時間裏，他的博客就成為各大媒體報道的頭條，吸引了數百萬人次的點擊率。
但令他困惑的是，他看到有許多新聞為了吸引讀者不得不傳播低俗內容甚至捏造事實。他在接受記者采訪時說，多數時候新聞並不重要，重要的是讀者能有更多時間了解一些擁有持續影響力的思想，也就是說，讀新聞的目的主要應該是獲得啟發。
這一困惑正是他創建Twitter網站改變新聞傳播方式的緣由之一。他當時冒出一個野心勃勃卻又不乏理想化的目標：通過一套智能算法，根據用戶閱讀某類文章所花費的時間而不是頁麵瀏覽量，向讀者自動推薦文章。[1]
抓住好運氣後怎樣把它進一步發揚光大呢？Twitter網站的做法是：專門開發一個“品牌頻道”，企業可以在這上麵構建品牌網頁；同時，組建多個品牌小組。同一個品牌的粉絲可以聚在一起建言獻策，參與討論。而該企業則可以通過該平台向粉絲們推送各種新品和促銷信息。
由於Twitter網站具有強大的即時性和分享性，所以一條消息發布後可以迅速傳遍具有相同興趣愛好的群組，並且可以在用戶之間形成互動，進行病毒式傳播。