如果你發現了一家每年都能找到合理的辦法提高產品價格同時又不會損失客戶的公司（像香煙這種讓人上癮的產品就非常符合這種要求），你就找到了一個非常好的投資機會。
——彼得·林奇
【彼得·林奇實戰經驗】
以利潤為代表的收益在不斷增長的上市公司，總是受人歡迎的。可是投資者也應當關注一下它的利潤增長方式，以及利潤的用途。因為這關係到股價能否持續上漲到一個高位。
在這方麵，投資者主要關注以下兩點：
一是股價的上漲，是收益增長率不斷推高的結果
彼得·林奇認為，股價的上漲，歸根到底是上市公司收益不斷增長的結果。不過，“增長”作為“擴張”的同義詞，卻是投資者最常見的錯誤概念之一，它會使人忽略了那些真正卓越的增長型公司。
生產萬寶路香煙的菲利普·莫裏斯公司，經營業績連續40年保持穩定增長，真正的原因在於降低成本、提高價格，從而實現了公司收益的大幅度增長。
在美國國內，香煙消費量每年要減少大約2%，雖然外國煙民的消費量在不斷增加，在德國，每4個人中就有1人吸萬寶路香煙，可是這仍然不是該公司經營業績增長的主要因素。
真實的原因是，該公司通過安裝生產效率更高的卷煙機，進一步降低了生產成本；更重要的原因是，煙草行業每年都在提高香煙銷售價格。所以，即使煙草公司的成本每年增加4%，而香煙銷售價格每年上漲6%，公司的利潤率仍然會每年增加2%。不要小看這2%的利潤增長率，從相對數字看，它能在該公司原來10%的利潤率基礎上，提高2%÷10%＝20%的經營收益！
再如寶潔公司，提高收益的辦法是改進衛生紙的特性。用老百姓的話來說，就是在衛生紙上增加更多的皺紋。這樣一來，一方麵，衛生紙會變得更柔軟；另一方麵，每卷衛生紙的數量也會從500張慢慢減少到350張，可謂一舉兩得。當然，上市公司在具體推廣宣傳時不會提數量的減少，而會從另一個角度稱這種小卷衛生紙是經過“擠壓”等技術改良後的新產品，所以很受市場歡迎。