在目前世界上眾多的多層次銷售公司中，真正將倍增市場經營理念、製度發揮到了無懈可擊程度地步的，當推創立於美國的安利公司的兩個創業者狄維士和溫安洛。“安利製度”目前已經成為全世界的營銷典範，許多直銷公司的活動方式以及獎金製度，都是參考安利製度而製定的。
創辦美國安利（Ammway）公司的是兩位鄰居兼好朋友，他們的名字分別叫做狄維士（Rich Devos）和溫安洛（Ray Van Andei）。1945年至1948年，他們合作創辦了一所飛行訓練學校，除了經營包機業務，還開設了一家隸屬於航空業務的餐廳。1948年，他們賣掉了所有的企業，合作創立了“傑理貿易公司”，專門從事進出口業務。1949年，兩人加入了“紐崔萊營養補充食品”的銷售行列，成為他們的營銷商。1959年，這兩個年輕人憑著在商場上的奮鬥經曆與冒險創新精神，在自己家中的地下室裏成立了安利公司。
在安利成立的一開始，他們就認為，一件好的商品不應該經過層層不必要的加價才到顧客手中，而應由“營業代表”直接將產品銷售給顧客。在這種操作方式下，商品流轉過程中的“營業代表”就不僅僅隻是產品的“推銷員”，他們還是公司的“代理商”及“中間商”。“營業代表”通過直接以批發價向安利公司進貨，再直接賣給消費者，完全省略了中間轉售過程以及店鋪陳列的關卡，因而有可能獲得較大的中間差價和生產利潤。公司成立的當年，他們憑借一項叫做“多用途軟性濃縮洗潔劑”（簡稱L.O.G，現在仍然是安利公司的主力產品之一）的產品，通過獨立的經銷商，把產品直接賣到用戶手中，第一年營業額就達到了50萬美元。第二年，他們搬到亞達城（Ada）一間廢棄的加油站，簡單粉刷以後，就開始了安利公司的正式創業曆程。