現在我們每天都要接觸到數不清的廣告，廣告無處不在，無時都有。創業的要想讓自己的廣告給人留下深刻的印象，就一定要賦予廣告以一定的創意和精確的定位。
外國廣告產品定位很講究：百事可樂告訴年輕人它是“新一代的選擇”；肯德基勸說中國人去嚐一嚐“美國口味”；博士倫則對那些怕戴隱形眼鏡的人說“舒服極了”。凡此種種，都是有的放時，而且直搗要害。相比之下，我國的廣告產品定位至少目前仍然顯得模糊不清，從二十世紀八十年代的“國際金獎、譽滿全球”，到九十年代的“膚美靈、靈靈靈”，繼而到現在的格式化醫療廣告，看上去就好像廣告業穿了一件“工作服”，使人不得要領，不知道他要告訴我們一些什麽。
請記住廣告大師戴維·奧格爾維這樣一段話：“一般來說，許多人看了（廣告）標題就像看了廣告的正文。由此追蹤下去，如果你在標題中把你的產品銷不出去的話，你就已經消費了80%的金錢。”從中我們可以看出，廣告之所以要把主要的創意用在標題上，是因為，鮮明而個性化的標題是引誘用戶的鑰匙。用另一位廣告大師艾伯特·拉斯克的話說就叫做：“廣告不是一門科學，它是一門勸誘術。當然，勸誘也是一門藝術。”
避免廣告定位不清的對策有三條：一是不要總是用老廣告來應付新時尚，要以變應變；二是不要總是以低廉的費用讓廣告商之間競殺，創意好的廣告寧可多付費用也要用；三是要盡量讓廣告設計部門來製作廣告，發揮他們的專業優勢。
在廣告投入方式上，創業者要注意不要讓同一產品的廣告播出細水長流，如果實力上做不到國外企業廣告那樣不鳴則已一鳴驚人，也要有階段性。好比是天氣，人們通常喜歡先下一場透雨，然後再晴上幾天，而最討厭老是細雨綿綿的不痛不癢。廣告專家認為，如果用戶能夠連續三次看到和聽到同一的廣告，那麽，如果他們要去商場的話，會有40%的人希望看看這種產品；如果達到5～10次，這在35～70%之間。