許多小微企業熱衷於玩概念。從產品名稱到技術指標，再到生產、經營、銷售和售後服務各環節，熱衷於不斷製造各種各樣連他們自己也說不清、道不明的新名詞來嘩眾取寵，玩弄消費者、玩弄輿論，也玩弄自己。
因為這種玩弄概念也許一開始會收到些效果（畢竟還是有消費者貪吃這一套的），但最終總會令人感到膩煩，離你而去。雖然這時候你可以繼續製造出新的概念來，“可持續”地玩，但畢竟，如果你把主要精力都放在這些虛的方麵，就必定會耽誤幹正事——紮紮實實地提高產品技術含量和勞動生產率、完善售後服務。
玩弄概念欺騙輿論，欺騙消費者
玩概念有一個好聽的名詞，叫“概念營銷”。其實說穿了，概念營銷就是“重概念不重質量”，是“玩噱頭”。例如，一些地板企業老板想，現在已經進入了3G時代，於是也靈機一動，在地板行業推出了3D、3G等營銷概念。那麽，什麽是3D、3G地板呢？如果你問他們，他們自己也不一定說得清，答案有很多種。
一位消費者在購買地板時，特地“慕名”前往挑選某品牌的3D地板。銷售人員引導他從不同角度觀察這種仿實木地板的花紋是不是有3D效果。可顯而易見的是，地板的質量和用途與地板的三麵能不能看到3D效果有什麽關係呢？更不用說，因為這種3D效果白白多掏幾千元費用真的合算嗎？
至於地板的3G概念就更可笑了，據說是Good（好）、Green（綠色）和Great（真棒）。如果是這樣，後麵無論增加多少個G開頭的形容詞都是不難辦到的。這就不是3G了，而是可以有n個G，並且要多少就可以提供多少個。
這種玩弄概念欺騙輿論、欺騙消費者的做法在許多行業中都存在。
例如，隨著某著名品牌節能燈被檢測出光效不達標後，業內人士透露，實際上有超過90%的節能燈產品都在玩弄概念，大量的所謂“節能燈”，說穿了隻不過是垃圾產品。在廣東省質量技術監督局舉行這次抽查中，100個批次的節能燈中差不多有80%不合格。