1．概念是臉，品牌是身。就好比一個人如果身材不好，光靠臉蛋是做不了明星的。品牌具有長久的生命力，理所當然是概念的基礎。某些品牌倒閉很久後還有消費者惦記著她，可是與之相比，概念隻能是一陣風，吹過也就算了。
2．產品營銷玩概念的實質，是跟隨潮流熱點改變營銷切入點，這的確是一個好方法。但檢驗這種方法是不是成功，標準隻有一個，那就是最終銷量，並且這種銷量是建立在沒有欺騙消費者基礎之上的。如果是欺世盜名，性質就變了。
3．概念營銷雖然能贏得消費者一時的注意，歸根到底還是要有實實在在的產品功能、質量和服務的改進，才會最終贏取訂單。魯迅說，“搗鬼有術，也有效，但終究有限。”玩概念也是這樣，玩玩可以，切不要忘記根本點在哪裏。