傳統傳媒的“失靈”
20世紀60年代，控製論的創始人諾伯特·維納(Norbert Wiener)說：“整個社會是信息和傳播加以構造，加以連接在一起的，因此任何一種傳播手段和傳播工具的改變都是社會信息傳播行為的重大改變。”“互聯網+”時代帶來了傳播手段和工具的顛覆式革命，它也勢必要改寫傳統的傳媒業業態。
在“+互聯網”的模式下，互聯網僅僅被傳媒行業當作一種傳播工具、傳播手段、傳播渠道、傳播平台，其價值和功能屬於“錦上添花”。“互聯網+”的時代，是把互聯網視為構造我們這個社會、市場和行業的基礎，並要按照互聯網邏輯和思維重新統合運作模式和管理模式。互聯網已經越來越成為一種操作係統意義上的社會存在，而傳媒業也因此麵臨著有史以來最深刻的變革。
當互聯網成為一種操作係統的社會存在的時候，給傳媒業帶來的最深刻革命性的改變就是，社會組織和傳播形式從過去的以機構為基礎元素，下沉到以個人為社會傳播的基本單位。
在基於互聯網的社交網絡迅速發展的大背景下，社會上的普通大眾有了進行信息采集和社會傳播的自主權。任何一個人，隻要他發布的資訊內容能夠得到一定的價值認同，很快就可能造成擴散效應，有可能形成過去隻有《人民日報》、新華社、中央電視台這些傳統主流媒體才能達到的傳播規模和傳播效應，甚至有時候會超越它們。在“互聯網+”時代，個人能夠建構自己的信息渠道，而不一定要依賴現有的傳統傳播媒介構建自己的信息源，這可以說改變了整個社會信息的傳播格局。
例如，今天社會最主要的傳播渠道由智能手機構成。根據一項調查表明，智能手機用戶每天看手機的平均次數超過150次。包括你在內的很多人都可能會有這樣的感受——如果離開了自己的手機哪怕隻有半個小時或一個小時，就會覺得跟世界隔離了，進而產生一種莫名的恐慌和不安全感。可以說，手機現在已經成為個人與社會發生關聯的最重要的信息通路和信息渠道，人們獲取信息的方式已經不再局限於傳統媒介。