大數據，很大、很大的數據
有一種說法是，信息技術發展到今天，互聯網的本質和核心就是“數據化”。換句話說，一切信息都以數據的形式被呈現，客觀、真實、暴露無遺。
如果你是一個女性，你可能有這樣的經曆：使用某瀏覽器在淘寶、京東等購物網站上購買過一本關於懷孕的書籍後，在之後十個月左右的時間裏，你的瀏覽器兩側的廣告欄裏不斷出現懷孕所需要的東西，如營養食品、對胎兒無影響的孕婦用藥、胎心監測儀、體溫計、血壓計等產品廣告，登錄原來的購物網站，也會在首頁向你推薦這類產品。而且，在十個月之後，你會發現，以上這些廣告開始變成嬰兒用品了。
你以前可能對瀏覽器廣告非常討厭，但現在，對這類廣告你卻欣然接受，因為它推薦的產品正是你所需要的。顛覆傳統的廣告營銷方式、精準投放，這實際上就是大數據應用的一個簡單案例。
事實上，在你活躍於互聯網的世界時，你的瀏覽經曆、你的IP地址已經被電商默默記錄，根據你瀏覽過哪些網站，關注過哪些新聞、資訊，你的上網時段等等，通過專業技術的數據匯總分析，坐在電腦前上網的你已經被較為準確地推斷出了一些廠商所想知道的最關鍵信息，諸如，年齡段、性別、職業、消費水平、喜好等等個人信息。不要問這些是怎麽分析出來的，除非你學過專業的統計學。那是一門通過大量提取樣本數據，從而歸納出某一類特征的人會有什麽樣的偏好、習慣的學問。其結果會有誤差，但隨著統計方式的改進，結果有時會準確得嚇人。
我想當任何一個廣告商手中握有大量這樣的用戶數據，都會大喜過望。因為如上的數據不管你高矮胖瘦，直接反映你的消費傾向。而這意味著能更精準地投放廣告，其廣告效果和回報率比起在街邊戳廣告牌來說可謂呈幾何倍數的增長。