中國中央電視台至今還保存著一部專題片，專題片的名字叫《書生馬雲》。這是馬雲的一個杭州老鄉、一全名叫樊馨蔓的記者為他也是為互聯網而拍攝的。
首先看這個名字。百無一用是書生！秀才造反三年不成！在我們的傳統觀念中，秀才和書生是意義相近的兩個名詞，而上述用語無非是說書生辦不成事的意思。書讀得多了，難免變愚，愚是一種性格，執著無悔沒有靈性。書生又屬於學堂，不是學生就應該是先生，說學問或者是做學問。
總之，書生是有一點執著，有一點清高，又有一點不諳世事的意思。鏡頭一搖，我們可以看到，馬雲在滔滔不絕，口若懸河，大講要建立中國最大的國際信息庫，讓中國的企業走向世界之類的話。他的表情看上去有些鬼鬼祟祟，而聽的人表情一片茫然。沒有信任，沒有**，甚至也沒有疑問。人們似乎在聽一個外星人在說外星球的故事，沒有人表示一點興趣。
這就是當年馬雲在北京的遭遇，這也是剛剛進入國門的互聯網的遭遇。
1995年，對於中國和互聯網而言是個關鍵的年頭。這一年，互聯網登陸中國。它和所有極具生命力的東西一樣，一旦登陸立刻如龍卷風般席卷華夏。張朝陽、王誌東、陳天橋這些後來的互聯網大亨，已經開始創業。張朝陽的“愛特信”，王誌東的“中文之星”，隨著互聯網的到來，已經名聞天下。而陳天橋已經踏入陸家嘴集團，開始接觸互聯網。
是的，信息是無法獨享的，它也不具備任何保密性。隻要是有識之士，隻要是具有一定商業嗅覺、事物敏感度的人都會立刻關注它。應該承認，和馬雲一樣有見識的人為數並不少。
“中國黃頁”感受到了這一威脅，它剛剛開始贏利，它還是一株幼苗。如果不爭取更大的發展空間，當其他的網絡公司長成參天大樹，“中國黃頁”將很難在這些大樹盤踞的土地上重見天日。這種威脅讓馬雲意識到一個問題，那就是杭州太小，它的小不在於城市，而在於它的影響力。