10.1.1 事件營銷的理論研究
1.事件營銷的原始動機——注意力的稀缺
“注意力是對於某條特定信息的精神集中。當各種信息進入人體的意識範圍，人將關注其中特定的一條信息，然後決定是否采取行動。”注意力對於企業來說，是一種可以轉化為經濟效應的資源，把握住大眾的注意力，也就有了事件營銷的動力。
2.事件營銷的實現橋梁——大眾媒介議程設置
簡單地說，大眾媒介議程設置就是大眾傳播媒介具有一種為公眾設置議事日程的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。因此，如果企業想成功地實施一次事件營銷，必須善於利用大眾媒介，隻有憑借傳媒開展的新聞傳播、廣告傳播等大眾傳播活動，營造出有利於企業的社會輿論環境，才能幫助企業達到借勢或造勢的目的，引起大範圍的公眾重視。所以，大眾媒介議程設置是事件營銷的實現橋梁。
3.事件營銷的必要途徑——整合營銷資源
營銷大師菲利普科特勒認為整合營銷就是企業所有部門為服務於顧客利益而共同工作.它有兩層含義，其一是不同營銷手段共同工作，其二是營銷部門與其他部門共同工作。企業整合的資源表現在整合多種媒體發布渠道、整合多種媒體渠道傳播的信息、整合多種營銷工具。
10.1.2 網絡事件營銷
網絡事件營銷其實是事件營銷的一個專業分支，是企業、組織主要以網絡為傳播平台，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與並享受樂趣的事件，並通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力，改善、增進與公眾的關係，塑造企業、組織良好的形象，以謀求企業的長久、持續發展的營銷傳播活動。