近年來，京東飛速發展，規模不斷擴大。到2010年，產品種類已經涉及家電、百貨、食品、飲料等，門類齊全，種類繁多。而劉強東卻看到，還有一樣沒有進入京東，那就是圖書。京東在大力擴張時，會不會把圖書攬進自己的懷抱，成為又一品牌呢？
京東一直靜默著。業內人士都拭目以待。圖書業務占營業收入70%的當當網當家人李國慶也沒當回事。
2010年初，劉強東公開表示：“京東5年內不會涉足圖書業，也不會考慮國際化戰略。”他補充說：“國內圖書市場主要是因為盜版的原因導致價格太低，經營的利潤根本不足以抵消經營的成本，國外一本書動輒定價幾十美元、上百美元，而國內的書十幾元甚至幾元的都很常見，再打個五折、六折，一本書的毛利可能有20%，可毛利率的值隻有一兩塊錢，連包裝費都掙不出來。如果某個品類單價低於100元，京東是不會進入的。”
他信誓旦旦，再加上他那一臉的忠厚表情，看來真的是不想涉足圖書。
轉眼，暮秋時節，劉強東突然宣布：為滿足用戶需要，京東將推出圖書頻道。
人們恍然大悟，原來，京東早已組建好圖書團隊開始為圖書頻道上線做準備了。
狡黠的劉強東虛晃一槍，把人們引入霧裏看花的境地，而他卻像一匹昂首嘶鳴的黑色烈馬，衝上了電商圖書市場，直奔當當網的發行價格而去。誌得意滿的李國慶在毫無防備的情況下，猛然挨了一悶棍，而電商界一片嘩然。
劉強東有自己的打法。他自顧自地展開一場曠世的圖書價格戰。
2010年12月8日，當當網總裁李國慶和妻子俞渝躊躇滿誌地走進紐約證券交易所敲鍾，宣布當當網上市，籌得2.72億美元，以首日收盤價29.91美元/股計算，李國慶夫婦的財富超過10億美元。