2011年，中國電商領域又起硝煙，價格戰一場接一場，對手們血紅著眼睛，毫不留情地針對京東而來。劉強東**的黑馬都發怒了，昂首嘶鳴，衝向戰場。
年初，當當網的老大李國慶為了打擊京東，率先發動了價格戰，隨後，國美電器網上商城、庫巴網、蘇寧易購隨即參戰。一時間，不同商品的價格混戰越演越烈，電商之間互相爭鬥，但主要矛頭是對著京東的。
堅韌頑強的劉強東早已披掛上盔甲，從容迎戰。
3月14日，為了報複與當當網火拚圖書價格的京東，李國慶高調表示：3月15日、16日兩天，當當網將進行一場力度空前的圖書返利大促銷。
劉強東立即在新浪微博上回應：“暈！本來準備把圖書倉庫建完再開戰的……”他立即決定，從2011年3月15日0點——2011年3月16日，京東的圖書、音樂、影視、教育音像全場滿100元返50元“東券”，滿200元返100元“東券”，完成訂單並領取“東券”截止時間為2011年3月31日。
京東的反擊可謂痛快淋漓！一時間，京東和當當網的圖書價格戰打得難解難分。
鷸蚌相爭，漁翁得利。
這時候在悄悄觀戰的蘇寧易購、庫巴網和國美電器網上商城，乘劉強東陷入與當當網的圖書大戰之際，在3C產品、家電產品上發動了價格攻擊戰，直攻京東的“心髒”。當月一些產品的公開標價足以反應價格戰的險惡：格力的某款空調在京東標價3098元，庫巴網標價2739元；LG32寸液晶電視，京東標價2289元，蘇寧易購2198元；蘇寧易購的摩托羅拉XT800標價3035元，京東標價3079元，國美電器網上商城標價3075元；尼康D90單反套機京東標價7599元，蘇寧易購標價7299元。
這場價格戰中，京東的對手采取不同的方式參戰，他們並不是把所有商品的價格降低，而是選擇幾款商品以低於對手的價格出售，目的無非是樹立自己的低價形象，從而占有市場份額。劉強東意識到，國美、蘇寧的“參戰”使京東失去了價格的話語權。