價格戰一天不打就得死。
自從劉強東在京東增加了圖書，京東就和當當網較起了勁，從來就沒有平靜過的電子商業市場硝煙四起。一匹靠3C起家的電商黑馬，憑什麽和成立了11年並已經在紐約交易所完成上市的圖書銷售企業——當當網拚殺？
天下人都知道，李國慶創辦當當網，堪稱業內第一個敢吃螃蟹的人。他憑自己的人脈，已經在圖書網絡銷售行業輾轉騰挪了十多年，贏得了眾多消費者和供應商的認可。京東卻像一匹剽悍的黑馬，突然闖進了圖書銷售領域，成為當當網最大的競爭對手。李國慶在震驚的同時，也做好了迎戰的準備。
這是需要勇氣和魄力的。
2011年5月23日，劉強東繼一年前在微博上與李國慶“鬥法”後，再度掀起價格戰，以四折銷售少兒圖書。當當網隨即迎戰，推出了3萬種圖書三九折封頂和精美童書一九折起的戰術。劉強東見狀，馬上提出：京東要拿出銷售額的3%直接補貼給作者、對出版社縮短賬期，以此還擊李國慶的挑戰。
對於京東和當當網的價格廝殺，最傷不起的是出版社。當年的6月14日，中國出版協會、中國書刊發行協會、中國新華書店協會與抵製京東的24家少兒出版社再度達成協議，要聯合抵製京東等網上書店，並停止為其供貨。
京東這匹黑馬怒氣衝天，又一次昂首嘶鳴了。
麵對出版界的封殺，劉強東生氣了，京東小的時候，總是遭到封殺，現在規模大了，還敢封殺京東？他對京東圖書團隊說：“記錄下這些出版社的名字，聲明以後他們的圖書一律按四折銷售”。其實，這24家出版社不是隻針對京東，而是因為京東風頭正盛，媒體炒作而已。
劉強東不管封殺不封殺，以更加強勢的勁頭轉戰圖書價格戰中。劉強東繼續甩賣圖書，不管怎麽樣，發展才是硬道理，京東要發展，沒有市場怎麽行？而開發市場的唯一手段，就是低價策略。6月7日，劉強東宣布：“武漢圖書倉庫已經正式運營了。加上沈陽倉庫，我們已經開通6大圖書倉！還是那個承諾，8月底前實現圖書‘211限時送達服務’！另外，本月京東圖書銷售額首破5000萬元！年底前力爭實現單月破億元記錄！”