什麽叫“極致”？極致就是要幹到別人都說好，要幹到別人達不到的高度和水準，把一個點做到極致。
雷軍曾說：關於“極致”，我在很多場合講過，但是大家覺得很難理解，你要做到的程度是“把自己逼瘋”的程度。我們在初期做手機的時候，不可能選所有的點作為突破，我們選一個點就是速度最快，我們以前發布的手機都是最快的手機之一，當這個點突破以後，消費者就會記住你！總之一句話，極致，就是把自己逼瘋！
聯邦快遞有這樣一個經營理念：在現代商業社會中，你必須是第一個發明者，或者必須是最快的發展者，或者是最高附加值的提供者。聯邦快遞的成功經驗告訴我們，做一件事情要比所有人做得好、做得多；每件事情做到極致，你就能成為行業的領導者。
做到了極致，你就可以成功擺脫競爭對手；做到了極致，你就可以輕鬆暢享最大份額的市場利潤；做到了極致，你就永遠被需要，永遠不會被淘汰。做到極致可以為企業贏得顧客最大化的忠誠；可以為企業樹立不可撼動的市場地位；可以凸顯企業的品牌魅力。可是，做到極致並不簡單。
其一，做到極致是一個需要不懈拚搏、持續努力的過程，在企業經營中，唯有以“要麽不做，要做就做最好”的膽識和氣概傾注於產品開發、營銷推廣、企業經營的全過程，企業才能搶占先機，保持領先。
其二，做到極致就必須要有超越常規的創新，要有前瞻意識，要敢於打破常規，要有強而有力的行動力，這對企業管理者提出了很高的要求。
“我有這麽大本事嗎?偉大的作品是根本不可能抄襲的，你有本事你給我抄個iPhone我看看，我沒這本事。”在2012年第七屆中國互聯網站長年會上，當提到外界有人質疑小米是山寨的iPhone時，雷軍一改以往的溫文爾雅，顯得非常激動，他氣憤的不是外界對小米品質的抹黑，而是對他“極致”理念的扭曲。