６.市場調研報告的編製流程市場調研報告的編製流程包括:
(１)確定市場調研的必要性
(２)定義問題
(３)確立調研目標
(４)確定調研設計方案
(５)確定信息的類型和來源
(６)確定收集資料
(７)問卷設計
(８)確定抽樣方案及樣本容量
(９)收集資料
(１０)
資料分析
(１１)
撰寫報告
(三)計算公式
１.市場調查報告的格式由如下幾部分組成:
(１)市場調查報告的標題標題是市場調查報告的題目.一般有兩種構成形式:市場調查報告標題———公文式標題.即由調查對象和內容、文種名
稱組成.例如.關於２００２年全省農村服裝銷售情況的調查報告..值得注意的是.實踐中常將市場調查報告簡化為“調查”也是可以的.
市場調查報告標題—
—文章式標題.即用概括的語言形式直接交代調查的內容或主題.例如.全省城鎮居民潛在購買力動向..實踐中.這種類型市場調查報告的標題多采用雙題(正副題)的結構形式更為引人注目.富有吸引力.例如.競爭在今天.希望在明天———全國洗衣機用戶問卷調查分析報告.、.市場在哪裏———天津地區三峰輕型客車用戶調查.等.
２.市場調查報告的引言
引言又稱導語.是市場調查報告正文的前置部分.要寫得簡明扼要.精煉概括.一般應交代出調查的目的、時間、地點、對象與範圍、方法等與調查者自身相關的情況.也可概括市場調查報告的基本觀點或結論.以便使讀者對全文內容、意義等再初步了解.然後用一過渡句承上啟下引出主體部分.例如一篇題為.關於２０１４年國內部分省電暖器市場的調查.的市場調查報告.其引言部分寫為:“根據安排.我們於２０１４年１１月至１２月在國內部分省市進行了一次電暖器市場調查.現將調查研究情況匯報如下:”用簡要文字交代出了調查的主體身份.調查的時間、對象和範圍等要素.並用一過渡句開啟下文.寫得合乎規範.這部分文字務求精要.切忌囉唆複雜.視具體情況.有時亦可省略這一部分.以使行文更趨簡潔.