在20世紀80年代的日本，“結不了婚的男人”成為一個社會問題。婚姻市場上出現了“女性分配不均”的現象。據說當時的“結不了婚的男人”有“長子、家業繼承者、人口稀疏地區”[7]的“三重苦”。順便說一句，20世紀80年代“非婚男性”的標誌性人物就是當時皇太子的長子浩宮[8]。他就在“婚活”上一敗塗地。有人看到他的遭遇而笑話他：除了是“長子、家業繼承者”之外，還是千代田區千代田一番地這個“超級人口稀疏區”的居民，確實飽受“三重苦”的折磨。浩宮出生於1960年，1993年結婚，當時他 33歲，雅子馬上就滿30歲。與當時初婚的平均年齡相比，新郎新娘都算晚婚了。
也正是在這個時候，“進口新娘”突然成了熱門話題。有些長期單身的農村中老年男性，為了結婚繼承家業，遠赴菲律賓、泰國進行“婚活”。他們一周之內就能討到老婆，回國“閃婚”。地方政府也在積極組織相親活動，婚姻中介做出了帶有韓國、中國女性照片的新娘目錄。在東日本大地震的受災地區，有一些菲律賓妻子存在文化、生活、語言障礙，給救援工作增加了難度，此事還成了日後街談巷議的談資。
日本的國際婚姻也發生了各種變化。長期以來，婚姻市場呈現“順差”：日本女性和外國男性結合的例子相對較多。而日本男性和外國女性結合的夫妻數量反超，也就是婚姻市場呈現“逆差”是在1975年。在日本人結婚對象的國籍方麵，自1997年以來，亞洲人的比例穩步提高，大體呈現為中國居首位、菲律賓居第二位、朝韓兩國居第三位的格局。比方說，長途卡車的男司機與他在菲律賓酒吧遇到的女子戀愛結婚，就是日本國際婚姻的典型組合方式。不過，就連受過高等教育的男性也被揶揄，沒有“交際能力”就娶不到老婆。因此各種“花婿學校”[9]如雨後春筍一般出現。