華與華有個願望，要在21世紀中國十大百年品牌形象中，至少占有三席。蜜雪冰城的雪王是華與華最看好的作品之一，短短三年，它已經成為中國著名的品牌角色。
但是，三年前，雪王剛剛誕生時，也曾遭到反對，反對的理由是“太土，太low，沒美感，沒檔次”。“張與張”兄弟（張紅超與張紅甫）出於一個樸素的道理——“既然請了老師，就聽老師的”，於是就把這個方案確定了。
一年後，CEO張紅甫先生站在一家新裝修的門店前，回憶起一年前品牌決策會的那個晚上，他說：“當時差點pass了你們的方案，現在想想一身冷汗。如果當初放棄了，現在的這一切就都沒有了。”
所有的成功，都是決策的成功。蜜雪是幸運的，靠著“張與張”兄弟的堅持，買回了他們在華與華應該得到的東西。華與華也是幸運的，遇到“張與張”兄弟，本身就是一種運氣。
但華與華每年都有那麽兩三個葉公好龍的客戶，付了錢見到方案卻感覺“太土，太low，沒美感，沒檔次”，寧肯錢不要了，也要停止合作，這是非常痛心的損失。
那麽為什麽大家都認為“太土，太low，沒美感，沒檔次”？因為這是一種病，一種通病，也是一種比較“高端”的哲學病。
比如蜜雪原來的標誌，有人感覺這是“設計過的”，就是大家所說的“設計感”；而看到雪人，會覺得是從小在圖畫書上看到的東西，怎麽搬過來就成了“設計”呢？這“沒設計”啊！所謂的“設計感”是一個最糟糕的詞，設計應該讓人感受商品，不應該讓人去感受設計。
大道至簡。但是，人們受不了簡單，所以老子說：“上士聞道，勤而行之；中士聞道，若存若亡；下士聞道，大笑之。不笑不足以為道。”
維特根斯坦說：“我們從小受的教育，就是我們不應該欣賞我們能理解的東西。”