華與華超級符號案例集3

書籍詳情

同一個創意套路又誕生上百個經典案例，21年來不斷助力各行業打造出超級品牌!本書全景式記錄蜜雪冰城、KK少年、潭酒、愛好文具、東鵬飲料、七貓免費小說、海氏烤箱、六個核桃等案例的誕生過程，還原如何應用華與華方法做出快速落地、馬上見效的超級創意，剖析超級符號原理...

目錄

• 序言 華與華品牌五年計劃 2021第八屆華與華百萬創意大獎賽演講實錄
• 1 有一個價值導向，就有一個獎項
• 2 品牌的基礎理論
• 3 華與華品牌五年計劃
• 蜜雪冰城 華與華文化母體四部曲，打造全球化品牌
• 引言
• 第一章 用超級符號，建立超級品牌
• 第二章 成為母體、壯大母體：雪王的生養之道
• 第三章 蜜雪“醒腦神曲”的文化母體原理
• 第四章 打造營銷日曆，形成品牌生物鍾
• 第五章 所有的成功都是決策的成功
• 華與華方法 超級符號原理——文化母體四部曲
• KK少年 華與華賦能中小企業戰略轉型
• 引言
• 第一章 確定核心課題，規劃企業轉型戰略
• 第二章 一次做對做全，重構品牌頂層設計
• 第三章 集中優勢，聚焦區域飽和開店
• 第四章 兩大係統抓手，賦能企業經營管理
• 華與華方法 華與華企業戰略菱形模型
• 潭酒 話語體係決定基業長青，華與華品牌三角形的標杆案例
• 引言
• 第一章 一針捅破天的品牌諺語
• 第二章 產品科學就是產品結構
• 第三章 解決行業問題的事業理論
• 第四章 營銷日曆增值品牌資產
• 華與華方法 品牌三角形
• 愛好文具 從製造驅動營銷，走向營銷引領製造
• 引言
• 第一章 創意服務於品牌價值觀，符號降低品牌傳播成本
• 第二章 包裝設計提供信息服務，提升產品議價能力
• 第三章 圍繞購買理由的產品開發，打造長效爆品
• 第四章 重新設計選擇邏輯，全麵提升訂貨會訂貨效率
• 華與華方法 華與華產品開發路線圖
• 東鵬飲料 華與華行為主義符號學，幾何級放大品牌信號能量
• 引言
• 第一章 品牌諺語要形成播傳效果
• 第二章 元媒體開發：塑造品牌信號箱，刺激消費者的行為反射
• 第三章 開發銀邊產品，釋放邊際效益
• 華與華方法 華與華傳播模型
• 七貓免費小說 把錢花在自己身上，掌握流量主權
• 引言
• 第一章 超級符號，流量儲蓄
• 第二章 媒介組合，流量領土
• 第三章 購買理由，流量寄生
• 第四章 產品開發，流量耕種
• 華與華方法 華與華企業戰略三觀
• 海氏烤箱 電商企業如何建品牌
• 引言