從雪人到雪王，是尋找母體、回到母體的過程。由此，品牌就有了一個強有力的“符號代言人”，這個符號所代表的一切價值，就能直接為我所用。
然而，找到母體容易，成為母體難，不是每個品牌都能幸運地養大屬於自己的超級符號。俗話說：“孩子隻有生不出來的，沒有養不大的。”而“養”符號恰恰相反，生下來容易，養活卻很難，養大更是難上加難！
今天，雪王四歲了。我們看到它寄生到人們的生活習慣中，成為人們生活的一部分，甚至寄生到人類文化中，成為人類文化的一部分。
實現這一步，蜜雪用了四年，其中的關鍵在於，華與華方法的傳播模型。
我們說，一切營銷傳播，其實都是符號的編碼和解碼。發送者將想要表達的信息進行編碼之後，通過媒介發送出去，接收者接到信號再進行解碼，理解之後做出行動反射。而在營銷中，最難的就是我們編碼的東西發出去之後，消費者往往接收不到或者接收之後又解碼不了，整個傳播過程中，編碼、解碼效率損耗非常大，效率非常低。
華與華超級符號方法，就是尋找最高效率的符號來進行編碼，找到大家以前就熟悉的東西來進行改造。雪王是編碼和解碼效率都最高的符號，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”也是，它們都能夠繞開消費者的心理防線，進一步影響其消費行為。
我們發送的不是一個完整的編碼，而是一個觀念的“爬蟲”，這個爬蟲被消費者接收後，它能夠“鑽到”消費者的腦袋裏麵去，抓取他腦海裏的集體潛意識，利用他本來就知道的東西，大幅降低營銷傳播的成本，提高傳播的效率。
這是華與華傳播模型第一層的認識，而第二層要講的概念叫元媒體。
營銷傳播的傳統理論，基於一個前提：將商品信息通過媒體傳遞給人。一頭是商品，一頭是人，中間是媒體。