2013年，《超級符號就是超級創意》一書出版，書中有這樣一段話：
2018年5月，蜜雪冰城的創始人張紅超與張紅甫兄弟找到華與華：“我們也想要一個超級符號。”三個月後，華與華的第一個動作就是用雪王替代了蜜雪原本的logo。
1. 超級符號是取代VIS的新思想、新體係
所有的設計都是符號編碼，區別就在於編碼是否超級。蜜雪原來的標誌，難以描述。仔細看，似乎是一個字母M，一筆笑臉，一筆體現美味的舔嘴唇的舌頭，外麵再加了一個對話框。
設計的手法抽象、複雜，疊加的概念較多，是典型VIS（Visual Identity System，視覺識別係統）思維的“標誌”。沒有戰略意圖，有它不多，沒它不少，沒有人會注意它，也沒有人會評論它，更不會有人傳誦它。
項目組運用超級符號思維，為蜜雪創意設計了雪王：以雪人為原型，戴一頂皇冠顯示行業地位，手拿冰淇淋權杖代表行業屬性。看似簡單的設計，實現了識別、記憶、購買和傳誦的目的。
如果你仔細看華與華的案例，就會發現，在華與華的前後，品牌形象表現為兩個非常明顯不同的階段。在華與華前，是模糊的；而在華與華後，是清晰的。在華與華前，是不可描述，或眾說紛紜的；在華與華後，是眾口如一的。
VIS追求識別，卻往往模糊了識別，超級符號追求行動反射，則同時實現了識別、記憶、購買和傳誦的全部目的。這就是超級符號的設計體係，它是取代VIS的新思想、新體係。
因為Visual Identity System的著眼點在於Identity（身份識別），追求個性，追求與眾不同。而超級符號所追求的，不僅是識別，還要促使行動，把消費者卷入。而要卷入的行動，不僅是購買，還要替我們傳播。這是兩種完全不同的思想、完全不同的目的，因此也帶來完全不同的結果。