在廣告投放的媒介選擇上，華與華提出一個“強媒體和弱媒體”的概念：公眾的、公開的、貴的媒體就是強媒體；相反，精準的、私密的、便宜的則是弱媒體。
媒介即信息，形式即內容。貴的、公開的廣告才有儀式性。經濟學裏說廣告就是企業為了應對信息的不對稱，給顧客發信號，信號必須夠貴，如果信號不夠貴，則信號無效。
比如，為什麽求婚要在廣場上請大家共同見證？因為那是公眾的、公開的地方，信號很強。如果你去酒店開個房間求婚，沒有人見證，可能第二天早上起來，就不算數了。
互聯網上的媒體，就是弱媒體。首先，互聯網上的媒體是一對一的，它的能量沒有公開場所的媒體能量強。其次，互聯網是無限的，如果你到一本雜誌上去投廣告，這本雜誌一共100頁，你的價值就占雜誌的百分之一；而互聯網無窮大，你投在那裏的價值也就是無窮大分之一。
如果你要在互聯網上將無窮大分之一變成百分之一，你就要去買流量，這個費用就比傳統媒體高得多。但再多的投入在互聯網上也隻是滄海一粟，流量精準型廣告是交易，不是打造品牌。品牌是破圈，是形成廣泛的社會共識。
如果勞斯萊斯隻有買勞斯萊斯的人知道，就沒有人買勞斯萊斯了。消費者不僅根據購買的理由來購買，還根據社會理由購買，他看別人怎麽看。
同理，如果隻是看免費小說的人知道七貓，那七貓還不算是一個知名品牌，所以項目組在線下媒介的選擇上，首先看重的是人群覆蓋量，重點選擇城市地鐵站和全國綠皮火車。針對免費小說用戶群體與出行交通習慣，投放了全國近800列綠皮火車，也貼合用戶在出行路上用七貓免費小說app打發時間的使用場景。
選擇投放地鐵廣告主要也是因為地鐵流量大、覆蓋廣。每天上下班坐地鐵的人來回兩趟雷打不動，這個人群是穩定的，而且是固定的，他們每天上下班都會經過這裏，都會看到。