在2019年第一波廣告投放之後，項目組發現用戶衝著“免費看書100年”下載了七貓app，但打開app之後不知道看什麽小說。
於是七貓開始加大在熱門綜藝和影視原著IP劇上植入爆款書的力度，用綜藝、網劇和明星這三方流量來帶書，再通過書來帶用戶流量。
1）2020年5月，首次在《向往的生活》節目中推廣《元尊》，該書站內詳情頁UV（unique visitor的縮寫，指通過互聯網訪問、瀏覽這個網頁的自然人）增長236%，站內搜索量增長271%。
2）2020年9月，愛奇藝2020年甜寵劇《半是蜜糖半是傷》，明星播報廣告上線後，站內搜索量增長1565%。
3）2021年1月，《王牌對王牌》節目中結合首期《刺殺小說家》主題植入，站內原著《飛行家》站內搜索量增長3200%。
4）2021年4月，在《王牌對王牌》第10期節目上，結合關曉彤人設，請她親自口播的《影後她隻想學習》播出後，站內搜索量增長14427%。
5）2021年6月，在《向往的生活》節目上七貓原創爆款書《你是我的萬千星辰》播出後，詳情頁UV增長3714%，站內搜索量增長208%。
在熱門綜藝和影視原著IP劇做內容植入，本質上是流量寄生，把要推的書寄生在節目、網劇和明星嘉賓的流量上。該如何寄生呢？這個時候就要用到“購買理由”了。
購買理由首先是“對暗號”，關鍵是要通過母體性的超級詞組去喚醒受眾，表達品類，給出品種價值。
比如在推廣影視原著上，項目組找到的母體性超級詞組是“提前解鎖”——影迷看完劇不過癮，想提前了解接下來的劇情，這是一個強大的母體。也是基於這個母體，影視平台就此誕生了“超前點播”的生意。
所以根據“提前解鎖”這個母體性超級詞組，項目組設計出了IP劇植入的購買理由句式：“下載七貓免費小說app，看×××原著，提前解鎖×××劇情。”