什麽是事業理論？企業對社會問題的解決，必有一種理論。這一理論必是先進的，能令人信服，能解決問題。你對你所從事的事業有獨特的認識，有獨特的角度和係統的方法論，這就是事業理論。
白酒行業是一個相對壟斷的行業，品牌經銷代理的門檻和投入高，能長期賺錢的品牌就那麽幾個，隻集中在少數幾個經銷商手裏。
大部分經銷商隻能去代理品質低、價格高的酒，追求短期利益最大化，因而造成白酒市場劣幣驅逐良幣的現象，串貨亂價特別普遍，很多品牌短期賺錢、長期不賺錢。
而對消費者來說，中國醬酒品牌有幾百家，值得信賴的品牌卻很少。醬酒產品的年份和價格虛標也是多年以來的消費痛點。消費者買酒是靠廣告、包裝和所謂的年份標注來判斷，買得不明不白。
針對商家和消費者各自的問題，潭酒確立了企業經營使命：讓天下的醬酒都成為真年份醬酒，讓天下愛酒人都成為醬酒內行人。並且，用“真年份＋互聯網”的事業理論和運營模式把白酒重做一遍。
▲ 潭酒事業理論——用互聯網把白酒重做一遍
商家要長期穩定掙錢，廠家必須要控得了價格。潭酒是中國首家標價即賣價，全國統一價的廠家。
潭酒產品所有價格都通過一張表標明，真實年份、真實價格，貨真價實不虛標。華與華認為“經營的最高境界就是貨真價實”。貨真就是真人、真心、真品質；價實就是既不虛標，也不會賣不出該賣的價格，企業由此滿足了自己的定價權。
潭酒也是中國酒業第一家實現“一物一碼”“五碼賦能”的企業。通過互聯網，潭酒可以實現線上簽約發貨、直配倒返，管住了物流，也就管住了價格。潭酒，已經成為從供應鏈到支付、返利、收益結算，全鏈路線上實時運作的白酒企業。