企業經營主要有兩個視角，一個是成本，另一個就是投資。投資需要形成資產。所以，華與華講品牌資產觀。
什麽叫品牌資產？能給我們帶來效益的消費者品牌認知就叫品牌資產。什麽叫品牌資產觀？就是每一分錢的投資，都要形成資產，能形成資產我就做，不能形成資產我就不做，這樣就能排除廢動作。
那麽我們真正去打造一個品牌資產，到底是要打造什麽？華與華認為，品牌資產就是品牌言說，這是和“超級符號就是超級創意”同等分量的一句話，也是華與華品牌資產理論的核心。
品牌資產包括品牌名字、標誌、產品、包裝、店麵、廣告、促銷活動、公關活動、社會活動等，是和品牌有關的一切，能被消費者言說，從而給品牌帶來購買和傳播效益的部分。
“必須是言說的形式”，是華與華方法品牌資產學說的關鍵；“不可言說”，就不可傳播。這是基於口語在傳播中至高無上的地位，而不是書麵語；更不能總結概括，隻做口語羅列。
潭酒的品牌資產，首先當然是品牌名字——潭酒；其次就是“敢標真年份，內行喝潭酒”的品牌諺語；再次，是“真年份龍標”的超級符號和品牌紫色；最後，“用互聯網把白酒重做一遍”的口號也成為針對渠道招商的品牌資產。這樣，就有了可以表述的潭酒的五大品牌資產：
1）潭酒；
2）敢標真年份，內行喝潭酒；
3）讀懂龍標，秒變醬酒內行；
4）紫色；
5）用互聯網把白酒重做一遍。
這些能夠言說的話語，就是能給企業帶來“買我產品，傳我美名”效益的品牌資產。
華與華對自己的定位是企業的戰略營銷品牌終身顧問，每年為客戶提供的關鍵服務就是保護品牌資產、增值品牌資產。
今年，華與華為潭酒新增了兩大品牌營銷日曆活動資產：