2.1 什麽是品牌？
首先，我要問大家一個問題，到底什麽是品牌？今年，我把華與華用了十幾年的廣告語“超級符號就是超級創意”改成了“超級符號就是超級品牌”。
“超級符號就是超級創意”，這個口號是在2008年確定的，那個時候是電視廣告的黃金時代，我們還在拍田七牙膏、三精藍瓶、黃金搭檔、黃金酒等廣告。
華楠說，現在客戶不懂也不需要品牌，客戶最需要的是創意。所以，我們定了“超級符號就是超級創意”這個口號。
但今天，客戶和華與華的位勢都不一樣了，現在我希望來華與華的客戶，不是那種想要一步登天、賭一把的客戶，而是那種能夠托付終身，讓我們兩家公司成為世交，能代代相傳的客戶。
我們想要的是希望建立品牌、基業長青的客戶，所以我們更改了廣告語。
屏幕上這些定義，都是世界上比較有權威的人對品牌下的定義。但是看完這些，我發現他們說的都有一個共同的特點，就是沒用。
我對一些講品牌的理論，非常不滿意。我認為在品牌理論發展近100年的時間裏，還沒有出現一個合格的品牌理論。
到底什麽是品牌？要找一個詞的定義，最直接的辦法就是去查字典。《新華字典》裏對“品牌”一詞的解釋：品牌就是產品的牌子，特指著名產品的牌子。
所以，“品牌就是產品的牌子”，當一個產品出名了，它就成了品牌。華與華在字典解釋的基礎上，發展出了世界上首個合格的、完善的品牌理論——華與華品牌三角形。
在座的肯定有人覺得，你說是合格的就是合格的嗎？你有資格這樣說嗎？我當然有，今天你不承認，再過10年、20年你就會承認了。為什麽我說“華與華品牌三角形”是首個合格的品牌理論？判斷一個理論是否成立，有兩個標準：